第37章 执念 第37章 执念

快时尚又称快速时尚，这个概念欧洲称之为“fast fashion”，而老美们把它叫做“speed to market”（快速市场反应）。

这个概念在上个世纪就曾提出过，只不过当时没有引起重视。

直至2006年，国际时尚趋势研究中心才又重新发布了“快速、时尚”的概念，声称快时尚将成为未来十年服装行业的发展趋势。

这点也没有预测错，未来十年确实是快时尚品牌成了最大赢家。

现在才2005年，快时尚一词都还没有被重新提及，更别说是成为服装行业最火的概念了。

这个词在国内还得等到移动互联网爆发、资讯大爆炸的年代，快时尚巨头吊炸天的事迹纷纷被报道出来，才得以广为人知。

所以别看颜冰是服装行业的从业人士，她这会儿一样对这个词很陌生。

马凉不紧不慢地解释道：“没错，就是快时尚。

快时尚的一个重要表现就是速度快，这个快体现在将流行元素及时展现给消费者。

为客户提供当下流行的款式和元素，以低价、款多、量少为特点，激发消费者的兴趣，最大限度地满足消费者需求。”

毕竟快时尚和设计师品牌的经营理念很不一样，想扭转之前团队的思维也不是件容易的事情。

这其中尤属快时尚大佬最为亮眼，hm老板史蒂芬·培尔松是瑞典首富，优衣库老板柳井正也长年位居霓虹国首富。

而zara也只在欧洲能做到如此，到了美洲和亚洲市场，他的快速反应能力就差多了。

也不怪她会担忧，那些快时尚巨头无一不是在产业深耕了数十年，积累了充足的底蕴，才有了今天的爆发潜力。

就连淘宝的发迹也离不开女装行业的繁荣，要知道女装的销售额一度给淘宝gmv的贡献超过了一半。

他这一卖惨，立刻让颜冰打消了的疑虑。在她想来总有些天才能从细微之处发现规律和本质，或许马凉就属于这种人吧。

而所谓的快时尚，要的不是超级工厂那种超大批量的生产能力，反而更倾向于小作坊的机动灵活。

一旦转做快时尚，原来的品牌就要放弃。唉，可惜了之前两三年的努力。”颜冰长叹了一口气。

因为那不仅需要有很强的设计实力，还需要超强的产业链支持。

这真是实话实说，虽然知道大方向大趋势，真让他自己干一个快时尚企业出来，连服装怎么打版都不知道去哪儿找人。

其中的差异，就在于其对产业链的管理和掌控程度。

她的个人设计师品牌，也是付出过极大的心血，花费了无数的人脉和资源，才勉强有了一小点名气和成绩。

而国内服装行业以往就只有两种模式，一种是小作坊，一种就是超级工厂。

马凉闻言立马劝道：“别啊，冰姐，之前的品牌继续做着呗。

快时尚的核心主要不在设计，而在于对供应链的超强掌控力。”

加上她富婆的身份，转型做快时尚难度会小很多。

他再次提醒了一句，生怕颜冰又陷入了设计师那种自我陶醉的牛角尖当中去。

哪怕十几年后，实业大佬也不会比所谓的互联网大佬差多少，只不过科技圈更吸引媒体关注而已。

什么大小马此时还是两个臭弟弟，真正的大佬都是干实业的。

自从2000年互联网泡沫破灭以来，世界经济都陷入了大萧条，直到2002年底才开始慢慢复苏。

换做以前，她根本不会考虑什么赚钱不赚钱的事情，就是做着玩儿，熬个几十年说不定也能成为高订轻奢品牌。

“你是指像zara，hm那样？”颜冰毕竟是资深设计师，对国外服装巨头还是十分熟悉的。

而淘宝女装的崛起也得益于杭城、羊城、鹏城三地的无数小作坊提供的强大产业链支持。

小作坊则是为国内的一些服装品牌公司、以及各大批发档口提供生产支持。

还有可以去杭城、羊城、鹏城三地的服装产业多考察考察作坊式工厂，整合出强大的供应链才行。

zara的老板阿曼西奥·奥特加则更牛，一度从比尔盖茨手里抢过了世界首富的宝座。